一、序
二、活动概述
三、活动流程
四、费用预算
五、活动附件
生活给了我们很多美好的瞬间，照片则把这些快乐定为永恒，一张简单的照片承载了人们对幸福生活的追求，一份简单的快乐，经过传播，温暖你我。
晒出你的幸福，分享你的快乐
用摄影镜头记录曾经、现在与未来…
活动目标
蓄积人气，通过公关活动吸引潜在意向客户群关注。
建立圈层关系，为XX地产项目的售卖增加受众群体。
提升受众对XX地产的了解与认知，提升品牌形象与价值。
借助媒体，整合资源优势，进一步提升销售业绩与知名度
活动特色：
1、参与面广
活动面向XX地产所有业主家庭开展，将吸引过千的业主参加，其规模之大、影响面之广将前所未有。
2、延续性强
XX艺术摄影赛的举办，为XX地产业主、提供展示才艺的巨大舞台和广阔空间，时间延续性和宣传性强，对XX地产品牌做深度传播。
3、回报丰厚
通过大赛评选出的优胜选手，将有精美的礼品赠送，不仅仅是物质上的回报，更丰富精神生活，为构筑和谐社会，传播优秀人文文化做贡献。
4、影响力强
综合运用平面、电视、网络、广播等现代媒体对活动进行立体宣传。
活动整体推进表
宣传报名期
摄影比赛开始启动，前期活动宣传开始，召集参赛人员迅速准备与报名,佳能合作：
主题讲座：<如何用好手中的数码相机>
<亲情故事主题拍摄> -
<“佳能杯“摄影比赛往年获奖作品作者见面会 >
<宠物主题拍摄>
征集\初选期
分别在XX地产各个社区与网络进行作品征集，并做初步筛选,著名摄影大师摄影讲座（肖全、谢墨)
《岁月·容颜—讲述一个XX的故事》摄影沙龙
集中评选期
通过大众与专家评审对业余组与专业组进行集中评选，甄选出最终获奖作品。
结合线下丰富多彩的社区生活：2011鼠战XX亲子运动接力赛盛大开赛
持续宣传期
获奖作品前100名将在XX美术馆进行展出，结合线下传播活动持续宣传。
XX希望小学发现之旅----”留下你的笑脸”之为贫困家庭拍摄全家福公益活动
火速引爆期
为了更美“XX地产主题摄影大赛颁奖盛典。配合”集影成册“发布
活动流程推进
【宣传报名期】6月20日-6日30日
【征集\初选期】7月1日-7月21日
【集中评选期】7月21日-7月25日
【持续宣传期】7月25日-8月8日
【火速引爆期】8月8日
宣传报名期
参赛资格及内容
参赛作品要求
投稿方式
评选方式
参与互动方式
奖项设置
评委会组成
合作伙伴
宣传推广
参赛资格及内容
参赛资格：XX地产新旧业主均可参加。
本次比赛参赛作品题材可以是人像、风景、纪实皆可，多角度反应XX地产里的美景、美人、美事，居住在XX地产给自己的生活带来的变化、平实生活中的点滴美好、所闻所见中令人感动的瞬间等。
参赛者以实景拍摄照片，要求内容健康、弘扬社会正气、反应和谐社会、积极向上的精神面貌，摄影作品要求角度新颖，画面精美，富有感染力，具有较高的思想性和艺术性。
活动概不接纳ps作品，不得一人重复上传同样作品。
参赛作品要求
参赛作品数量不限，不限黑白、彩色，单幅、组照均可(组照视为一件作品，限8幅以内)；图片电子影像单幅文件量不小于2MB，对于来稿照片，仅可以进行压缩和明暗度调整，不得对图片进行其它调整。
参赛作品的标准格式为：JPG、GIF、BMP、PNG。
每件参赛作品须写明作品标题，并附简要文字说明，以及作者真实姓名、住址、邮政编码、联系电话等。
摄影作品必须为原创，如发现弄虚作假和剽窃行为，将取消参赛资格。所有参赛作品如发生侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等行为及由此产生的一切法律纠纷由参赛者自行承担。
所有参赛作品一律不退稿，作者须自留备份。主办单位享有使用所有获奖作品的权力，可以用于企业宣传和展览，并在使用过程中尊重参赛者的署名权，不再另付稿酬。
所有参赛作品送XX美术馆宣传部，也可以上传至网络及电子邮箱。
截稿日期：2011年7月18日。
投稿方式
售楼处现场拷贝填表并上传，发于XX地产摄影比赛活动专题策划主页。
参赛者可以登录XX地产“为了更美”主题摄影大赛官方微博，提交作品。
以邮件的方式提交到本次活动专用邮箱。
本次大赛将以业余组与专业组来划分，XX地产业主以自我能力为准参与比赛组别。（注：参与比赛的作者若有过摄影作品获奖经历、身份为摄影协会成员等，主办方将有资格将作品划为专业组类。）
评选方式
特邀广东省摄影家协会评委嘉宾全程关注本次活动，派出专业小组团队深入到各个社区进行作品收集汇总与评比。
网络投票同步进行，由大众点评与专业摄影家共同评选出获奖作品。
业余组作品由大众评审评选，最终评选邀约专业评委进行评选；
专业组作品在大众评审的基础上，邀约广东省摄影家协会专业评委组参与整个评选过程。
参与互动方式
线上上传、微博参与、互动投票，多角度多选择参与，互动热线，为网友答疑解惑
随时随地跟踪更新，官方微博开通，集合人气评论
丰富社区活动，采风报道跟踪，线下线上互动活动
本次活动开展了以微博转发作品奖的网友，需先注册微博，注册微博账号后，发布微博消息前加 #XX地产“为了更美”主题摄影大赛”# ，便可参与微博作品评选。
微博转发最多者：将获得由XX地产提供的高科技产品如ipad、ipone等，还将有《寻找世界之美“欧洲十国游”》大礼等待！
奖项设置
特等奖（3名）：寻找世界之美“欧洲十国游”
一等奖（2名）：价值人民币5000元的实物或人民币5000元的购房金； 二等奖（3名）：价值人民币2000元的实物或人民币3000元的购房金； 三等奖（4名）：价值800元的实物
优秀奖（10名）：价值500元的实物
佳作奖（20名）: 价值300元的实物
纪念奖（30名）：XX地产精美礼品一份
评委会组成
广东省摄影家协会嘉宾担任评委
合作伙伴
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。
与佳能合作活动策略
主题讲座：<如何用好手中的数码相机>
邀约广东摄影家家协会资深摄影家现场讲解。
主题：<亲情故事主题拍摄> ---
征集一个家庭的亲情故事，并邀请主人公出演。名摄影家现场指导拍摄，由佳能提供器材。
主题：<“佳能杯“摄影比赛往年获奖作品作者见面会 >
邀请前几届“佳能杯”摄影比赛获奖作品作者与XX业主、摄影爱好者现场交流。
主题：<宠物主题拍摄>
宣传策略
1.网络渠道
2.定点派发
3. 项目原有宣传渠道附加宣传
（宣传主画面支持）
宣传策略一、网络媒体
1）策略部分：
选择具有针对性的网络媒体进行宣传，有效地将我们的信息精准地传递到目标客户中；
以全国最大及最权威的房地产门户网为扩散点，向外辐射，最大限度地扩大影响范围；
建立XX地产摄影比赛官方微博，形成以SNS平台主题的爆炸式传播
网络媒体建议：
在目前活跃人数最多的新浪建立官方微博，实时报道、发布活动信息，
搜房网、中国商房网、中房网、雅虎房产、 163地产信息网、活动报道，扩大宣传半径，各种专业摄影网站覆盖宣传，提升影响力。
微博互动：为了最美--2011XX地产艺术摄影比赛
7月中旬，通过XX地产官方微博向相关集群、活动人群发出微博征集邀请，组建微博集群。
旨在号召XX业主提供相关相片及视频，通过发散式宣传将活动传播出去。
微博受众：以华南区为区域范围
星王文化官方、XX地产各地高端业主、VIP客户、意向客户、
广东摄影家协会；
高端楼盘、文化娱乐界、
高端文化合作单位等微博平台；
中国活动营销网官方、网民微博平台；
宣传策略二、定点派发
1）我们的对象：
XX地产业主、潜在客户等
2）他们会在什么地方出没？我们如何与他们接触？
物业代表向业主派发并宣传
销售中心销售人员向潜在客户派发，并宣传
市区课外辅导机构下课、放学时段，定点派发（以西班牙风情艺术雕塑艺人吸引目标客户注意，并配合派发传单）
宣传策略三、项目原有宣传渠道
在项目原有的宣传渠道（如线上媒体，户外媒体等）附加活动信息进行推广，善用资源，达到最广的覆盖范围；
项目内部活动主题包装宣传。
媒体类型：直击大众类、房产类、时尚类、摄影类、生活类主流媒体
媒体数量：多家媒体联合报道发布，强大的媒体配合阵容，将全方位向
公众呈现本次赛事盛况
形式涉及：杂志、报纸、网络、电视等
宣传范围：以珠三角地区为主，网罗全国各大城市，作为媒体宣传重点，形
成点面结合，逐层扩散的宣传阵势。
持续时间：持续一个月至两个月时间，同一阶段，不同的媒体配合，充
分造势。
软文炒作主题
城市历程，感受XX的脚步
XX地产，点滴生活都是美
为了更美，永无止境
我与XX一起成长
一个城市的记忆，一个XX的变迁
美在生活中的任何地方
恋之风景 与XX有关
那些与XX一起成长的日子
征集\初选期
著名摄影大师摄影讲座
《岁月·容颜—讲述一个XX的故事》摄影沙龙
著名摄影大师摄影讲座
《岁月·容颜—讲述一个XX的故事》摄影沙龙
集中评选期
网站发布获奖名单：大众评选VS专家评选得出结果
结合线下丰富多彩的社区生活
持续宣传期
XX美术馆展出业主前100名获奖作品
XX希望小学发现之旅----”留下你的笑脸”之为贫困家庭拍摄全家福公益活动
XX美术馆展出业主前100名获奖作品
获得摄影比赛前100名的参赛者的作品将在XX美术馆进行展出；
XX业主以发现生活中美的视角，展现在XX生活的美好点滴，画展洋溢出温暖的气息。
邀约著名摄影大师现场点评优秀作品，吸引众来宾观展
火速引爆期
”为了更美“XX地产主题摄影大赛颁奖盛典
集影成册“发布仪式
”为了更美“XX地产主题摄影大赛颁奖盛典
摄影艺术展颁奖带来重重惊喜
让人惊喜不断的颁奖环节，真诚回馈优秀的XX地产业主们；
凸显企业活力，展现业主风采；
更有抽奖环节让来宾惊喜连连。
请登陆我们的官方网站：www.starking128.com
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