“橙子”作为爱与祝福的化身，能融化冰冷冬季。它常被人冠以充满正能量的精神内涵，因而受到各大品牌及厂商的喜爱。一时间，各式送橙活动层出不穷，今天小编为大家来盘点一下几大品牌的送橙营销案例。
万科：用一只励志褚橙，讲述品牌故事
2014年岁末，南京万科将褚橙之父褚时健的励志传奇故事提炼为褚橙精神，以“辛苦一年，只为最后的甜”为系列口号，向人们送上了最后一季的褚橙。人们不仅在南京万科各大在售项目售楼处可以品尝到褚橙，还能在地铁里也收到橙子。万科希望以褚橙精神引起人们共鸣，通过发放橙语盒，打造会说话的社交礼物，形成了较大范围的传播，并用“一颗橙的传奇，一座城的精彩”近一步延展了品牌理念。
滴滴：有一种体贴，叫做拼车送橙
滴滴打车在2015年12月7日推出了拼车送橙子的活动。在北京、天津、广州、深圳以及杭州的用户在当天使用滴滴快车，拼车成功并完成订单后，便能收到滴滴打车发放的领取兑换码链接，点击链接即可进入领取福利。中奖的用户能获得褚橙10个，但需要自付邮费获得橙子。此次“送橙”活动与滴滴快车拼车功能结合，具有较强的扩散能力；但在用户体验方面差强人意，没有达到良好的品牌传播效果。
本来生活：以名人效应，打造线上营销新方式
立足于线上食品购买平台，本来生活网2015年通过订制专属褚橙礼盒，打造了新型的品牌营销方式。贾乃亮的专属褚橙礼盒，以“褚橙正能‘亮’加速来袭”为专属定制语，为“全员加速”的观众派送褚橙，形成了有效的品牌传播。九阳的褚橙定制礼盒以“健康不拘传统 初心融入创新”的标语，传递了九阳品牌的“健康”理念，并以“创新”形式展现。本来生活网通过名人大V效应，创造了有效的线上营销新方式。
华润置地：“橙意”分享，与城市一起改变
2016年年初，我们又迎来了一波新的橙色浪潮。据悉，新年伊始华润置地就跨界Uber和华润万家旗下的Ole’精品超市，联动深圳、广州、汕头、万宁四大城市，派发寄托美好寓意的“橙意福袋”，在新年到来之际共同掀起了一场跨城市的“橙”意分享行动。华润置地将“与城市一起改变”的年度品牌理念付诸实践，用这一份满满的“橙”意倡导分享，让改变从分享开始。新的一年，让城市因分享而变得更加温暖。
（1）华润置地 ×Uber × Ole’三大品牌全跨界
衣食住行，囊括了城市生活的方方面面，华润置地倡导“与城市一起改变”的理念，也希望在更多领域影响城市中的每一个人。以2016年为契机，华润置地联袂Uber及Ole’，主导发起了此次全维度品牌跨界行动。
Uber，全球即时打车软件，也是一个擅长跨界营销的公司， 自2014年进入中国之后，以各种层出不穷的营销事件吸引着公众的眼球， 先后推出了一键呼叫直升机，一键呼叫舞龙舞狮，移动试衣间，移动影像馆等活动， 改变人们出行方式的同时，也以各种有趣的活动保持着话题性和关注度。
Ole’精品超市，华润万家零售集团旗下的高端超市品牌，通过与众不同的商品与服务，营造快乐、时尚的购物体验，使购物者体验更广阔的生活方式。
华润置地通过与Uber和Ole'的跨界合作，为这次“橙”意分享行动创造了更多独特的体验，从线下的“橙意分享”Ubercar送福袋、Ole'特别提供的17.5度赣南甜橙，到线上分享活动中派发的橙意礼包，让这次行动从线上到线下都充满了满满的“橙”意。这份真诚的跨界活动，让“与城市一起改变”的理念充分扩散到了人与人之间。
（2）线上线下闭环模式，让“橙”意更真切
在这次活动正式启动前，关于“橙”意分享的行动已经率先掀起了一阵暖流。除了在人流聚集度较高的地铁站、商场投放活动的系列活动画面之外，华润置地还在线上通过“幸福就是要和你分享”系列温馨动人的广告，号召大众与父母、朋友、爱人分享生活的每一个幸福瞬间，在受众中产生了强烈的情感共鸣。
此外，紧贴时下朋友圈广告的潮流，华润置地在12月31日活动的前一天投放了 “2016，这颗橙子，只想和你分享！橙意惊喜人人有份”的主题广告。广告H5互动中拟人化的橙子形象也迅速在朋友圈掀起一片橙色热潮，许多收到的人纷纷表示被可爱的橙子形象给萌翻了。
此次朋友圈广告，华润置地以“分享”为核心，讲出了众多来深圳奋斗打拼人们的心声：因为和身边家人、爱人及朋友的分享，无论身在何处都无时无刻被爱和真诚所包围。感动之余，人们还能直接通过H5参与线上抽奖互动，获得华润置地特别准备的新年橙意礼包，可谓是被华润置地的真“橙”全方位包围！
（3）名人大V参与，真橙全城分享
此次分享行动，除了普通市民，被誉为“中国最好的人像摄影师”之称的肖全、时尚教父TONY及深圳知名主持人天娜等名人也纷纷加入此次公益分享行动当中，号召更多的人一起参与进来，通过诚意分享，让温情在人与人之间流动，让所在的城市更有温度。
橙意分享行动在2016年的第一天拉开了序幕。华润置地以旗下项目为行动的发起点，在华润万象城、华润大厦、华润1234space、华润城、华润小径湾、华润银湖蓝山、华润深圳湾共同开启了此次分享行动；并在活动的第四天，从华润置地的项目扩散到整座城市，与Uber合作的“橙意分享”Uber car为新年第一个工作日的上班族们送去祝福。此外，华润置地还为城市的晨跑者、建筑工人及环卫工等特殊社会群体派发“橙意”福袋，将这次分享行动带到了最高潮。
（4）改变从分享开始，践行城市人文关怀
每一座城市都离不开城市当中的人。人与人之间的交流，传递着这座城市的情感；人与人之间的分享，赋予了这座城市的温度。忙碌的工作和快节奏的生活，常常让人无暇顾及更多情感表达。在城市不断前行的过程中，华润置地始终与之同行，深入参与到城市生活的方方面面。
通过这次公益分享行动，华润置地用寄寓了美好祝福的橙子，为城市中的人们搭建起一座分享的桥梁。新的一年，新的开始，华润置地将理念付诸行动，用这一份满满的“橙”意倡导分享，让改变从分享开始。 结语： 不管是褚橙精神，还是拼车送橙、“橙意”分享，其借题发挥、借物传情的背后，橙子只是各大品牌和商家传递理念与主张的载体，要想真心打动每一个人，最重要的其实还是被商家们反复提及的两个字：真诚。
来源：商业与地产
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