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微博官网化的互动营销
来源:互联网 更新日期:2013-3-13 0:01:17

案例背景:
  来自法国巴黎的AGATHA,是领导70年代时装首饰零售行业的国际品牌,优雅又可爱的形象让许多人印象深刻。1974年,首家AGATHA精品店在巴黎开业,为新兴工业发展奠下基础,也代表着时尚独立的女性时代崛起。2009年起AGATHA进行全球推广,并以法语“AGATHAC’ESTMOI”作为口号,意为“AGATHA就是我”;现已成为品牌标志。2012年,AGATHA秉承产品多元化理念,产品设计更加入了男性及家人的灵感元素,由此不仅是女性,任何人都可以加入AGATHA的时尚饰界。

受众分析:
  注重品牌及时装;
  懂得欣赏创意及优秀设计;
  年龄层广阔,集中于20至40岁;
  钟情于法国巴黎的浪漫情怀与风格;

营销目标:
  提升网友对AGATHA的认知,了解AGATHA,爱上AGATHA,使AGATHA品牌成为时尚配饰业界的翘楚;
  持续展现品牌优质产品、购买经验及售后服务分享;
  用口碑传播影响网友,使网友参与到互动和店面体验中去,提升美誉度和到店率;
  全力协助品牌2013年,将中国销售网点拓展至100 家;

媒介策略:
  微博官网化
  以微博做为主要传播媒介,充分利用其自媒体属性,以官方身份发布内容,信任度更高。
  名人/红人配合传播信息覆盖面更广,精准度更高。
  微博将建设成为企业的对外窗口
  通过营销期间不断的内容建设与活动推广。短时间内迅速提升网友对AGATHA的好感,激发对AGATHA的购买欲。吸引目标受众亲身参与互动话题和实体店面体验。

SEO策略:
  建立“核心关键词”,“一级关键词”,“二级关键词” 通过不同媒介平台将带有关键字的信息产出,将品牌信息细化,形成搜索入口,有效提升品牌认知度并数据化。

营销效果:
  通过营销期间不断的内容建设与活动推广,微博曝光量和互动率显著提升
微博曝光分析(2012.10.15-2012.11.14)


微博互动分析(2012.10.15-2012.11.14)


微博曝光分析(2012.11.15-2012.12.14)


微博互动分析(2012.11.15-2012.12.14)

微博曝光分析(2012.12.15-2013.01.14)

微博互动分析(2012.12.15-2013.01.14)

AGATHA:微博官网化的互动营销:

(编辑 candy)


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