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某集团经销商年会策划案
来源:互联网 更新日期:2013-8-22 10:48:33

  一、背景

  传统经销商年会,主题无不以交流、合作、共赢为主题;形式无不以公司战略规划、政策宣讲、颁奖为主;主讲嘉宾无不以政府官员、协会领导、公司高管为主;激励形式以返点激励、物品奖励、出国旅游奖励等形式;会议仍是领导“作报告”、观众“睡大觉”、会餐“把酒闹”、回去啥都“忘记了”的模式。急切需要主题创新、内容创新、形式创新,虚实结合,既凸显公司明确的规划、理念、政策,又能让与会者深刻领悟公司软硬实力、企业和品牌文化。


  公司创业17年来,A品牌具备了雄厚的实力,A品牌品牌获得了极大的提升,A品牌品牌形象也逐步为客户、用户所熟知,年会是A品牌展现品牌文化、提升品牌形象、展现企业综合实力的平台,急需要更大力度的创新。

  二、本次年会参与人员:优秀老客户、优秀新客户、意向客户(不考虑工程商或房地产公司客户,主要为经销商)


  三、2014年经销商年会定位:感动、创新、激情


  本次年会需要达到让与会者感动、振奋、提升信心;


  凸显A品牌人诚挚、热情、富有创新和激情;


  彰显A品牌雄厚的实力、厂商共赢的决心、A品牌品牌清晰的规划和富有实效的市场营销管理措施。


  四、年会主题:“携手共赢 剑指全球”2014A品牌战略合作峰会


  五、年会主要内容:会务接待、会议交流、颁奖盛典、晚宴答谢、旅游组织


  六、年会召开时间:2014年3月2日(报到),3月3日正式召开,3月4日出游、返程


  七、会议流程


  (一)会议阶段


  1、8:00---8:05  主持人开场白


  2、8:05---8:10  A品牌董事长致辞


  3、8:10---9:00  A品牌营销战略规划以及2014年度营销方案


  4、9:00---10:00 管道行业厂商合作“七个怎么看”


   5、10:00-10:15  优秀经销商代表发言主题


  (1)成长的足迹---分享与A品牌成长的历程


  (2)成功的快乐---成功的市场操作经验分享


  (3)发展的展望---分享自己将来的规划以及对A品牌的期望


  6、10:15---10:30  上午会议结束,组织上车


  7、10:30---11:30  生产基地参观


  8、11:30---12:00  餐厅就座


  9、12:00---13:30  餐厅就餐


  10、13:30---14:00  颁奖会场入座


  (二)颁奖阶段(14:00---16:30)


  1、开场舞:(销售部经理、客服部经理、各区域经理参加),拉丁舞


  2、主持人开场白


  3、回顾篇(怀旧与经典)


  节目:女子乐坊表演


  第一轮颁奖,第一轮抽奖(三等奖)


  4、承诺篇(合作与信任)


  节目:多人杂技表演(以诠释合作与信任的真谛)


  第二轮颁奖,第二轮抽奖(二等奖)


  5、展望篇(未来更美好)


  方案一:选白人女歌手意味着A品牌不仅仅是中国的,更是世界的,展现世界级企业的风范。


  节目:《明天会更好》歌舞表演 (歌手选白人女歌手)


  方案二:A品牌产品秀(时装模特手持我公司产品走秀,产品以精美透明包装盒包装),以时尚、艺术化的表现形式彰显A品牌产品的高贵、典雅气质,更凸显A品牌品牌深邃、国际化这一内涵。


  第三轮颁奖,第三轮抽奖(一等奖)


  6、浓情篇


  本次颁奖盛典是A品牌与客户又一次的亲密沟通与情感交流,彼此间17年积累的情意浓厚至深,此刻已是情感升华;


  节目,演唱周华健《朋友》,以朋友作为颁奖盛典的结束


  (三)座谈交流阶段:16:30---18:30


  1、董事长座谈会---各区域经理把关确定5-10名区域优秀经销商参加,围绕A品牌发展,根据市场竞争状况,面对面与董事长交流,充分献计献策。


  2、各区域业务人员深入到客户房间进行洽谈、交流。


  (四)晚宴阶段 


  经过了一天正式的会议,晚宴定位为轻松、自由、奔放,形式上尽可能扩大经销商参与度,具体节目可以不拘一格,重在营造娱乐、轻松的氛围。


  1、诚心实意,把酒言“欢”


  (1)客服人员集体劲舞


  (2)营销人员合唱组合


  (3)客户节目1


  2、情真意切,杯酒深“情”


  (1)营销小品(厂商合作场景)


  (2)客服人员集体朗诵:“我们是这样的一群人”


  (3)客户节目2


  (4)客户节目3


  3、心手相牵,酒“醇”深“远”


  (1)相声:“买”和“卖”


  (2)客户节目4


  (3)客户节目5


  (4)销售部人员集体合唱“咱当兵的人”


  4、播放《难忘今宵》,晚会结束,邀请客户上台集体留影


  八、颁奖盛典阶段创意


  颁奖盛典共分为回顾篇、承诺篇、展望篇、浓情篇四个阶段


  (一)回顾篇


  此刻是A品牌与客户共同回首16年走过的风雨历程,


  点滴的一路相随走到今天,相互支持与包容;


  怀旧与经典的节目更能表达此篇章的深刻意义,回首从前,感动现在,让A品牌与客户融入在怀旧的氛围之中。


  节目以女子乐坊表演诠释厂商之间合作的历程,通过古典民乐来诠释过往的记忆。

 

  (二)承诺篇


  17年的一路相随,A品牌始终坚定着自己的承诺,相互间的信任才能走到今天的合作;


  节目:多人杂技表演,因为杂技多人间的信任与合作,才得以保证杂技演出的顺利和成功,借此诠释合作与信任的真谛,演绎A品牌与客户16年的承诺与相互间的信任;


  (三)展望篇(未来更美好)


  A品牌与客户共同走向未来,一同展望未来,期待和谱写更美好的明天;


  节目形式时刻表现A品牌的关爱与对美好未来的期盼,A品牌与客户永远携手走向明天;


  方案一:选白人女歌手意味着A品牌不仅仅是中国的,更是国际的,展现世界级企业的风范。


  节目:《明天会更好》歌舞表演 (歌手选白人女歌手)


  方案二:A品牌产品秀(时装模特手持我公司产品走秀,产品以精美透明包装盒包装),以时尚、艺术化的表现形式彰显A品牌产品的高贵、典雅气质,更凸显A品牌品牌深邃的、国际化的内涵。


  (四)浓情篇


  本次颁奖盛典是A品牌与客户又一次的亲密沟通与情感交流,


  彼此间17年积累的情意浓厚至深,此刻已是情感升华;


  节目为,歌手演唱周华健《朋友》,以朋友作为颁奖盛典的结束


  九、组织旅游:确定去新加坡、马来西亚、泰国旅游


  十、场地布置


  (一)酒店门口:拱门气柱“携手共赢  剑指全球”


  (二)A品牌LOGO面包车和厢式货车(各三辆)


  (三)A品牌人迎宾:一男一女两位A品牌管构造成的“A品牌迎宾员”,采用真人大小,手做“请”的姿势,旁边采用易拉宝书写“A品牌欢迎您”。


  (四)会场内:各协会单位的祝贺条幅


  (五)酒店到达会场的指引牌和易拉宝“A品牌欢迎您”


  (六)颁奖会场内座次分区安排


  1、前几排安排为公司返点客户


  2、其他全部用彩色气球或者其他标志线以作为各区的区隔


  (七)星光大道设置:在进入大会议室的通道中选取30—50米铺设红地毯,营造星光大道的氛围。


  (八)背景墙:“携手共赢  剑指全球” 2014A品牌战略合作峰会


  (九)会场内竖条幅


  十一、创意策略剖析


  (一)主题创意


  “携手共赢 剑指全球”2014A品牌战略合作峰会。“携手共赢”,是厂商合作的要旨,是厂商的共同心声;“剑指全球”凸显A品牌的高远目标;“2014A品牌战略合作峰会”,以提升本次经销商年会的规格,将普通的经销商年会提升到战略合作峰会的层面,以引起商家的高度重视和期待。


  (二)会议内容创意


  “管道行业七个怎么看”直指厂商合作的本质,揭开厂商合作间容易隐晦莫深的话题。中央下发的七个怎么看,真实、客观、公正、高度负责任的揭开当前社会生活、经济发展等方面问题的本质,引导民众树立正确的观念。而“管道行业,七个怎么看”将直面厂商合作当中主要出现的焦点、分歧点进行直面剖析,展示A品牌诚信、客观、高度负责任的大企业形象。


  (三)经销商发言创意


  经销商发言主题主要围绕经销商与企业共同成长、市场操作经验、成功案例分享、与A品牌共同发展规划。主要发言主题分别定为:


  成长的足迹------分享与A品牌成长的历程


  成功的快乐------成功的市场操作经验分享


  发展的展望-------分享自己将来的规划以及对A品牌的期望


  (在各经销商发言的时候,投影上出现了经销商的店铺、仓库、货车、甚至经销商工作的照片,当其中一个与企业十年来一起从无到有、从有到大、从大到强的经销商报告如何与企业一起成长时,画面出现经销商十年前店铺的样子〈通过图片处理〉、出现经销商十年前住的旧房子,出现五年前经销商刚买第一部货车时与企业走访市场的A品牌管理人员在车前的合影等,以此让经销商看到当初是如何由小变大,由弱变强的,更加深刻感悟厂商合作共赢的真谛。)


  (四)颁奖会入会创意


  1、分区列队进入会场:首先是第一、二、三排公司返点客户进入会场,列队四到五排,其他按区域,一次进入40人左右,列队4排左右。


  2、在走过红地毯时有专职录像师进行拍摄,以筹备剪辑片段,为制作本次峰会光碟。


  3、时尚靓丽专业模特引导走过星光大道:在走上红地毯时,四名专业模特在方队的前、后、左、右四个角,引导方队客户走过星光大道之后,由各区域经理带领若干业务人员引导本区客户进入各区域座位就座。


  (五)大会开场舞后,大屏幕播放《建国大业》片段,利用毛泽东挥斥方遒、指点江山的片段,实则配音“A品牌宏伟蓝图”,既凸显A品牌的大企业风范,又不失分寸的“幽默”下与会者。


  (六)采用模特产品秀,通过模特走秀的衬托、精美产品包装的视觉冲击,将靓丽模特、时尚服装所彰显出来那份典雅、雍容、华贵、国际化等元素与传统、普通的管道产品相结合,进而提升A品牌品牌形象。


  (七)颁奖期间插播经销商其经营历程、背后心酸等采访场景:主要采访其背后默默支持的亲人、好友、员工等,以引起所有与会者的心灵共鸣和情感上的震撼,进而感悟出自己目前所取得的成就离不开家人、友人、员工的支持,但更重要的是如何取得与厂家的诚信、友好、和谐的合作。


  (八)场地布置创新:采用A品牌管道连接、制作成的“A品牌迎宾员”,以彰显A品牌的精心和专注细节。


  (九)董事长亲自签名的贺卡发送:在客户入住的房间,提前准备好董事长亲自签名的贺卡,以让客户深受尊重并感动。


  (十)晚宴晚会敬酒创意:利用敬酒将晚会分为三个阶段,以敬酒作为主线,串连各个节目,以表达A品牌的满腔热情、挚诚。 


   1、晚会开始前所有会场的营销人员集体登上舞台齐声敬酒(敬酒词力求诚挚但不乏诙谐-----统一敬所有的朋友,其次考虑是东、西、南、北、中,最后回归到敬A品牌的朋友)


   2、营销人员与经销商之间感人肺腑的故事:相关营销人员登台诚挚向经销商感谢,并邀请上台接受营销人员敬酒答谢。比如“刚开始做业务时,公司有规定:营销人员不得向客户借钱、但客户知道情况后及时帮助了销售人员”等。 


   3、销售部经理讲述发生在A品牌人与A品牌客户间感人的故事,比如“业务人员与客户之间针对经营或者项目公关思路上有分歧,到后来双方相互认可、携手取得辉煌业绩的故事”并向客户敬酒,将晚会推向高潮。


  本次峰会通过一些细节上的创新,比如“A品牌迎宾员”“客户经营场所、人员采访”让客户一方面感动于宏宇公司的细致入微,另一方面激发在自己创业路上,对那些帮助过自己的人和事的回忆和反思,树立正确的经营理念;另外通过节目的创新、节目的内涵与公司颁奖几个阶段所要彰显的主题高度吻合,在欣赏节目的同时,进一步触动与会者的内心。


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