生命在于运动，成功在于活动!脱颖而出、出类拔萃者，多是成功的活动家。活动营销不同于传统营销，不是小圈子的“自娱自乐”，不是单一的宣传推介。活动具有强大的资源整合力，且善于在潜移默化中沟通情感、传递价值。高明的活动不会像高音喇叭一样信息“填鸭”，不会像街头小广告一样令人生厌，更不会像电视插播广告一样扫人兴致。

　　活动还是一种新媒体，拥有强大的传播力。活动本身就能吸引很多人的参与，大型的活动像青岛啤酒节、奥运会、世博会吸引了成千上万的游客。活动也能够吸引大量的媒体关注，像奥运会、世界杯这样具有全球影响力的活动还会引发媒体转播权的争夺战。因此说，一场成功的活动往往也是一次人际传播、群体传播、大众传播的大融合，一次活动、公关、广告、促销无缝衔接的整合营销传播。

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