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2021-08-31
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活动营销行业洞察案例——To C发布会
- 分类：推广/行业洞察分析
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2021-03-11
- 访问量：0
【概要描述】一直以来，大众对品牌发布会的刻板印象是，老板西装革履认真严谨的讲话，背后巨大屏幕上是严肃的PPT，台下多是媒体记者，最后还有提可环节。然后记者对此产生内容，传导到大众.即目前的发布会传播路径是:品牌——媒体——大众。
活动营销行业洞察案例——ToC发布会
活动营销行业洞察案例——ToC发布会
活动营销行业洞察案例——To C发布会
【概要描述】一直以来，大众对品牌发布会的刻板印象是，老板西装革履认真严谨的讲话，背后巨大屏幕上是严肃的PPT，台下多是媒体记者，最后还有提可环节。然后记者对此产生内容，传导到大众.即目前的发布会传播路径是:品牌——媒体——大众。
- 分类：推广/行业洞察分析
- 作者：
- 来源：
- 发布时间：2021-03-11
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一直以来，大众对品牌发布会的刻板印象是，老板西装革履认真严谨的讲话，背后巨大屏幕上是严肃的PPT，台下多是媒体记者，最后还有提可环节。然后记者对此产生内容，传导到大众，即目前的发布会传播路径是:品牌——媒体——大众。
在这个逻辑下，发布会是针对媒体To B的，或许会有个别发烧友用户观看。但对新消费主义下的年轻人，这样的发布会是个落后的载体。不管形式还是内容，甚至作为介质的媒体，对消费者的影响也越来越弱。真正的泛用户人群与大众，这些人是不看发布会，他们的决策动机可能只是身边朋友推荐或者某个KOL在用，所以他们也会买。从这个意义来看，长久以来大多发布会，真正的大众并没有参与进来。
而此次疫情创通发布会线上化，也让品牌说越来越意识到;发布会需要迭代，消费者需要新的沟通方式与语言。无论线上线下，从社交环境、媒体话语权、消费行为等多方面参考，“媒体发布会”是落后的形式，长期趋势一定是“用户发布会”。从To B到To C迭代，是策略思维的转变，是内容的升级与改变。
如何才能做好—场To C发布会?需从以下几方面考虑:
一、To C人群
首先是目标消费者，需先弄清楚C端的人群是淮，有什么特性，在那里，接下来才是内容与渠道。只有聚焦目标人群，才能突破空间限制，将几百人的现场变成几万或几百万人同时在现场，最大化触达消费者。
三、To C效率
消费者有决策时间窗口，这个窗口期内决策会很快，伴随一点非理性决策，等这个时间窗口过去，决策成本就会极大提高。所以向To C转变时，需解决效率的问题，思考如何提升效率，抓住消费者的决策窗口期，做最大化转化。如某些发布会的渠道配置上，除了官方发布，加上KOL内容接力，让发布会聚集起来的势能，更加高效的利用，KOL在发布会之后紧暇解读与测评，进行高效的用户转化。
总得来说,发布会C端事件化
在策略思维上是直接沟通C端用户，在内容策略上更注重创新，要让大众看明白，向着“内容盛典′这个形式举办。在形式上除了发布会本身，更多的内容前后融入，让内容宽度更广。
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方案来源:产品中心
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