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推广/行业洞察分析

活动营销行业洞察案例—what is快闪店(PART 1)

分类：推广/行业洞察分析
作者：
来源：
发布时间：2021-03-11
访问量：0

【概要描述】2020年，经过三年的发展、洗牌，加上4G、5G从技术、产品底层的加持，以及疫情期间的助攻，直播正式引导了流量，从而大量的品牌商家都在通过直播带货带来了新的消费流量蓝海，但直播带货更倾向于个人影响力、个人崇拜而构成的非理想消费，那品牌商如何让消费者产生品牌和产品的认同感和黏连度，从而持续关注？

活动营销行业洞察案例—what is快闪店(PART 1)

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活动营销行业洞察案例—what is快闪店(PART 1)

分类：推广/行业洞察分析
作者：
来源：
发布时间：2021-03-11
访问量：0

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2020年，经过三年的发展、洗牌，加上4G、5G从技术、产品底层的加持，以及疫情期间的助攻，直播正式引导了流量，从而大量的品牌商家都在通过直播带货带来了新的消费流量蓝海，但直播带货更倾向于个人影响力、个人崇拜而构成的非理想消费，那品牌商如何让消费者产生品牌和产品的认同感和黏连度，从而持续关注？

另外目前国内疫情正如钟南山院士预估的那样，基本控制住了。社会各行已基本复工，大部分地区商场的营业时间也恢复如初。许多业内行家推测，疫情过后可能会出现“报复性消费”。人们的购物欲沉淀已久，且各类消费场所的安全措施越来越完善，所以随之而来的将为商场恢复客群人流。那么在众多同类的商场中，如何把客户引流到“我”的底盘尼？

综合以上两个需求，其实有一个共同的解决方案：快闪店

对于品牌商来说，"快闪店"是低成本促进品牌传播的“利器”，短租成本远低于长租，并且“打一枪换一个地方”的游击店模式，能够让品牌非常广泛、灵巧地接触到受众群体，提高品牌的曝光率，从而加深消费者的品牌印象，进而增强客户对品牌的黏性

“快闪店”既让商场租出去了场地，又帮商场揽了一堆客流，为商场注入了新鲜活力。商场何乐而不为？

如何打造快闪店的营销价值

1、一个“站点”，一“闪”而过——虽然闪得有点长，一般周期7天，1-2个月，但错过这一次，下一次就不知道什么时候了，这种互动机会为数不多，的确有点饥饿营销的成分。

2、“网红打卡”的视觉呈现 — 结合品牌的整体色调、VI、logo、IP和产品特征布景等布展，目的就是把照片“晒”到网上，现场拍视频，录直播，自拍发微博、朋友圈，这种传播力量是强大的，直接结果就是人流量越来越大，品牌曝光率越来越高，巩固了老用户还吸收了一批新用户

3、产品的场景式体验”营销 — 结合产品的特征优势卖点，打造使用场景让受众现场体验产品，从而对产品提高好感度

4、互动游戏/装置——通过软性植入品牌/产品对外传播的信息，在娱乐中让受众逐步感知认同

5、礼品/纪念品/周边产品——通过现场限量/优惠/赠送等，刺激受众积极参与

6、引爆点——如果是个“来头不小”的品牌，已经有自己的粉丝基础，借助粉丝营销，打造“意见领袖“。如果缺少引爆点，可以尝试和明星、网红、知名设计师或者IP合作。

目前快闪店多出现在大城市人流密集的商业区，能够提供商家一个短期聚集消费者的效应。其特点是呈现速度快、部落特征明显、口裤效应足，是当下国内新零售的一种风向标。总得来说，适合快闪店的品牌—定是能够引爆的，它可以是线上品牌的落地，也可以是—种IP的延伸。

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